Projekt
Známá pražská jazyková škola se na nás obrátila s cílem pomoci přilákat více zájemců na jednu z jejich služeb , Práci v zahraničí. Před našim příchodem byla situace bídná. Cena za poptávku byla téměř 1000Kč, což znamenalo pro firmu nulový zisk. Špatná výchozí situace byla výsledkem tří věcí – zastaralé webové stránky, špatně nastavené reklamy a nevhodné marketingové strategie. Jak sme ve Wombat Webs postupovali?
Krok 1: Analýza klíčových slov a úprava strategie
Cílem firmy bylo utratit většinu rozpočtu na klíčová slova typu “Práce v Británii”. Už při krátké analýze klíčových slov jsme však zjistili, že reklama na tato slova je příliš drahá a konkurence příliš velká. Ideální by bylo většinu rozpočtu utrácet na jiné země – například “práce ve Španělsku / Irsku / Rakousku” měla mnohem větší potenciál. Tohle rozhodnutí mnohonásobně zmenšilo průměrnou cenu poptávky.
Krok 2: Nový wireframe a dizajn web stránky
Webová stránka byla neatraktivní a nepřehledná. Informace se zbytečně opakovaly a nebylo jasné, jaké výhody přináší využití služeb této jazykové školy. Vytvořili jsme moderní, přehlednou landing page, která dramaticky zvýšila konverzní poměr (počet lidí, kteří na stránku přišli a stali se zákazníky). Poměr vzrostl 5-násobně, z 0.5% na 2.5%.
Pro jednotlivé země, kam škola vysílá svých zákaníkov, jsme také vytvořili samostatné stránky, s nabídkou konkrétních pracovních míst a možností ihned zaslat zájem. Soustředili jsme se na efektivní UX design a využitelnost správných prvků na zvýšení konverze a lehkosti užívání stránky.
Krok 3: Optimalizace reklam
Reklamní účet jsme museli celý pozměnit – reklamní texty bohužel lákali zákazníky na “širokou nabídku pracovních pozic”, i přesto, že se klient zaměřoval pouze na práci v luxusních hotelech. To samozřejmě znamenalo, že na reklamu klikali i lidé, které jsme neměli šanci konvertovat na zákazníky.
Po úplném přepsání reklam a změně Bidding na Manual CPC (namísto Google jsme cenu za klik určovali my) se cena za reklamu snížila o 50%, ačkoli konvertovala 5krát více zákazníků, než předtím.
Díky těmto třem krokům – důkladnému průzkumu trhu a úpravě strategie novým webovým stránkám, a vhodnému nastavení reklam – jsme vygenerovali 5-krát více zájemců o pracovní pobyty.
Před našim příchodem byla situace bídná. Cena za poptávku byla téměř 1000Kč, což znamenalo pro firmu nulový zisk.
Špatná výchozí situace byla výsledkem tří věcí – zastaralé webové stránky, špatně použité reklamy a nevhodné celkové strategie.
Krok 1
Rešerše a úprava strategie
Cílem firmy bylo utratit většinu rozpočtu na klíčová slova typu “Práce v Británii”. Už při krátké analýze klíčových slov jsme však zjistili, že reklama na tato slova je příliš drahá a konkurence příliš velká. Ideální by bylo většinu rozpočtu utrácet na jiné země – například “práce ve Španělsku / Irsku / Rakousku” měla mnohem větší potenciál. Tohle rozhodnutí mnohonásobně zmenšilo průměrnou cenu poptávky.
Krok 2
Nový design stránky
Webová stránka byla neatraktivní a nepřehledná. Informace se zbytečně opakovaly a nebylo jasné, jaké výhody přináší využití služeb této jazykové školy.
Vytvořili jsme moderní, přehlednou landing page, která dramaticky zvýšila konverzní poměr (počet lidí, kteří na stránku přišli a stali se zákazníky). Poměr vzrostl 5-násobně, z 0.5% na 2.5%.
Pro jednotlivé země, kam škola vysílá svých zákaníkov, jsme také vytvořili samostatné stránky, s nabídkou konkrétních pracovních míst a možností ihned zaslat zájem. Soustředili jsme se na efektivní UX design a využitelnost správných prvků na zvýšení konverze a lehkosti užívání stránky.
Krok 3
Optimalizace reklam
Reklamní účet jsme museli celý pozměnit – reklamní texty bohužel lákali zákazníky na “širokou nabídku pracovních pozic”, i přesto, že se klient zaměřoval pouze na práci v luxusních hotelech. To samozřejmě znamenalo, že na reklamu klikali i lidé, které jsme neměli šanci konvertovat na zákazníky.
Po úplném přepsání reklam a změně Bidding na Manual CPC (namísto Google jsme cenu za klik určovali my) se cena za reklamu snížila o 50%, ačkoli konvertovala 5krát více zákazníků, než předtím.
Díky těmto třem krokem – důkladnému průzkumu trhu a úpravě strategie novým webovým stránkám, a vhodnému nastavení reklam – jsme vygenerovali 5-krát více zájemců o pracovní pobyty.
Potřebné cookies jsou nezbytné pro správné fungování webové stránky. Tato kategorie obsahuje pouze soubory cookie, které zajišťují základní a bezpečnostní funkce webové stránky. Tyto cookies neobsahují žádné osobní informace.
Jakékoliv soubory cookie, které nejsou nezbytné pro fungování webové stránky a které se používají výhradně na shromažďování osobních údajů uživatele prostřednictvím analýzy, reklam nebo jiného vloženého obsahu, se označují jako nepotřebné soubory cookie. Před jejich spuštěním se vyžaduje souhlas uživatele.